Por Morgan Sung y Diana Dasrath - NBC News
La marca Tequila 512 demandó a 818 Tequila, de Kendall Jenner, por infracción, falsa denominación de origen y competencia desleal, alegando que la bebida de la modelo copió su logotipo y su combinación de colores.
En su demanda, presentada el miércoles en la Corte del Distrito de Estados Unidos en el centro de California, Tequila 512 acusó a K & Soda LLC, propietaria de 818 Tequila, de copiar "simple y descaradamente" su imagen.
Aseguran que Tequila 512, cuyo registro fue establecido en 2015, utiliza una "marca 512 inmediatamente reconocible en letras negras dentro de un rectángulo amarillo vertical" Tequila 818, que se lanzó el año pasado con Jenner como la cara de la empresa, está acusado de utilizar la misma marca con "ajustes intrascendentes".
El documento también cita similitudes entre los nombres de marca de los dígitos de las empresas y sus referencias a un "código de área destacado". Tequila 512 hace un guiño a Austin, Texas, donde tiene su sede la empresa, mientras que Tequila 818 se refiere a Los Ángeles.
En la demanda se alega que la imagen es tan similar, que usaron una imagen de Tequila 512 para una compra dentro del juego de teléfono móvil ‘Kim Kardashian: Hollywood’, de la famosa influencer.
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Los demandantes dicen que pasó una de dos cosas: o 818 Tequila utilizó intencionadamente la imagen incorrecta para "difuminar las líneas entre los dos productos" o la imagen es tan similar que la empresa estaba "confundida sobre la diferencia entre las dos marcas".
Un representante de 818 Tequila desestimó las reclamaciones en una declaración al portal TMZ.
"Estamos revisando la queja y creemos que las acusaciones no tienen mérito", asegura el comunicado.
Ni Jenner ni Kardashian no fueron nombradas como demandadas.
Los representantes de 818 Tequila no pudieron ser contactados para hacer comentarios el jueves por parte de NBC News, cadena hermana de Noticias Telemundo.
Pero la empresa desestimó las reclamaciones en un comunicado enviado a TMZ.
"Estamos revisando la queja y creemos que las alegaciones no tienen fundamento", indica el comunicado.
El director general y presidente de Tequila 512, Nick Matzorkis, pidió a 818 Tequila que "se distinga claramente" de los productos de su empresa en una declaración al cana local de televisión KEYE-TV en Austin.
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"Va más allá de la pérdida de ventas, se trata de la dilución a largo plazo de nuestra identidad de marca única y reconocible que decidieron imitar", dijo a la estación.
Jenner ya ha sido criticada por su asociación con el Tequila 818. Cuando el producto se lanzó el año pasado, fue acusada de apropiarse de la cultura mexicana al usar imágenes promocionales que la mostraban a caballo en medio de un campo de agave.
Otros señalaron el español gramaticalmente incorrecto de las etiquetas de 818 Tequila.
Jenner comentó luego en el programa The Tonight Show de Jimmy Fallon que para ella era importante que 818 Tequila fuera amigable con la comunidad.
"En nuestra destilería, en la que estuve el otro día, encontramos una manera de tomar los residuos de agave — las fibras y los residuos de agua — y construir este ladrillo sostenible que estamos donando a la comunidad de Jalisco", dijo en septiembre.