La aerolínea comercial Aeroméxico ha lanzado una campaña de publicidad con un video que se volvió viral en redes sociales en el cual se otorga descuentos para vuelos a México a varios ciudadanos estadounidenses que residen en el sur del país, de acuerdo con el porcentaje de “ADN mexicano” que arroje una prueba genética.
En el video, los entrevistados dicen disfrutar de la comida y las bebidas típicas de México como el tequila o los tacos, sin embargo, impera en todos un sentimiento negativo sobre el vecino país del sur. Cuando el hombre detrás de la cámara pregunta si considerarían viajar a México, los entrevistados dan sus razones para evitarlo.
“Déjeme permanecer aquí en paz y dejen que esos amigos (folks) se queden en su lado de la frontera”, dice un hombre de pelo cano en un característico acento texano, que más tarde vuelve a aparecer por un breve momento sosteniendo una copia impresa de su prueba de ADN, aunque no se alcanza a ver su supuesto porcentaje de mexicanidad.
Más tarde, con las pruebas en mano que indican su linaje mestizo, la empresa de transportes ofrece un descuente basado en los resultados.
“Lo más mexicanos que son, el mayor descuento que reciben”, dice la publicidad.
Algunos tienen poca suerte, sólo 4% mexicanos, pero otros para su sorpresa tienen hasta 22%, y aunque no saben si es algo de lo que deben estar contentos, terminan aceptando de buena gana la prueba que les ha sido presentada con su correspondiente premio. Las aproximadamente 10 personas que entrevistan tienen una tonalidad de piel clara, alejados del estereotipo del mexicano promedio que se representa con una pigmentación más oscura.
La campaña de publicidad fue recibida por aplausos por algunos, pero también con críticas por parte de otros, mostrando en México una opinión dividida. Sin embargo, el video, elaborado por la agencia de publicidad Ogilfy, ya no se encuentra en las redes oficiales de Aeroméxico, aunque puede ser visto en la página web de la compañía publicitaria.
Mientras que algunos vieron en la publicidad un combate al racismo, otros vieron precisamente una manifestación de la teoría racial, que divide a los grupos humanos en categorías según ciertos rasgos físicos compartidos, principalmente el color de piel y, en este caso, los genes.
“La campaña de Aeroméxico es un ejemplo perfecto de cómo se puede contrarrestar el discurso nativista y el prejuicio a través de la evidencia, la creatividad y la imaginación diplomática”, escribió el comentarista y articulista político León Krauze en su cuenta de la red social Twitter.
En contraste, un antropólogo mexicano llamado Ricardo Fagoaga dijo: “Promover la idea de ‘ADN mexicano’ no es de genios, es promover un discurso de razas con pruebas pseudo-científicas. Muy mal en promover esta publicidad”.
En la opinión de Fagoaga y otros que lo secundaron, como Ignacio Lanzagorta en un artículo publicado en el portal Sopitas.com, el concepto de un ADN nacional niega la diversidad que existe dentro de cada país. Así, un mormón del estado de Chihuahua, descendiente de inmigrantes estadounidenses, que a su vez llegaron de Europa, es tan mexicano como un indígena Tzetzal de la selva Lacandona en el sureste del país.
En el centro del debate se encuentra la idea de lo mexicano y la noción de que exista una esencia mexicana, identificable por medio de una prueba, presentaría un problema para todos los mexicanos que caerían fuera de ella, una reducción de las diferencias sociales, culturales y físicas que los críticos asocian con la teoría del racismo.
“Es una imposibilidad realmente poder identificar que el ADN de alguien sea mexicano”, dijo el especialista en genética Blaine Bettinger de Baldwinsville al portal de noticias Buzzfeed News. “No tiene sentido decir que haya tal cosa como un ADN de Estados Unidos, ¿así que por qué habría uno mexicano?”, añadió.
Las pruebas de ADN en sí mismas también son motivo de controversia entre la comunidad científica, ya que en última instancia dependen de las bases de datos que se construyen a partir de visitas a comunidades en las que se piensa no ha habido mucha migración, por ello no son un reflejo perfecto de la realidad que intentan representar. Según la revista Science News, la veracidad de los resultados puede variar mucho dependiendo de la compañía que las haga.
Por otro lado, señala Fagoaga, el argumento que en el video se utiliza para combatir los prejuicios de los entrevistados, quienes son puestos en su lugar al enterarse de que llevan dentro de ellos aquello que critican, también podría ser volteado para sostener el mito de la supuesta pureza racial: el auténtico mexicano, el auténtico americano.