Las recientes órdenes ejecutivas del presidente Trump sobre inmigración han puesto el tema bajo la lupa como nunca antes y la audiencia femenina millennial de TheSkimm le está prestando atención.
theSkimm es una compañía con una audiencia no partidista que te facilita ser más inteligente. theSkimm tiene una audiencia de más de 5 millones de personas muy comprometidas, principalmente mujeres millennials que oscilan entre las edades de 22 a 35 años. Son líderes de la industria y muchas ganan más de $100.000 al año en áreas como medios de comunicación, relaciones públicas, finanzas y tienen opiniones políticas muy diversas.
Esta audiencia confía en TheSkimm para mantenerlas informadas sobre los temas que son más importantes para ellas y eso incluye también inmigración.
El gobierno de Trump señaló desde el principio que el tema de inmigración sería una prioridad en 2017. Justo antes de que el gobierno de Trump asumiera el cargo, theSkimm encuestó a su audiencia millennial en enero para ver en qué punto estaban. Semanas más tarde, Trump emitió una orden ejecutiva que vetaba temporalmente a personas de siete países de mayoría musulmana de entrar a Estados Unidos, inluía a todos los refugiados, y a los sirios en especial, por tiempo indefinido. Así que TheSkimm hizo otra encuesta y... las cosas cambiaron.
La siguiente encuesta se realizó antes de que un juez federal en Washington emitiera una orden a nivel nacional suspendiendo temporalmente esa prohibición. Pero después, una corte de apelaciones falló para mantener esa política de inmigración en pausa. Los siguientes datos reflejan las respuestas de ambas encuestas:
Antes de la toma de posesión de Trump el 20 de enero, inmigración era uno de los temas que las mujeres millennials dijeron que era lo menos importante para ellas. Sólo el 36% dijo que era una prioridad, ubicándose en la novena posición de los 9 temas. El cuidado de la salud y la educación fue el tema que se ubicó de primero en sus listas. Más adelante en el mes de febrero la población millennial femenina había dado un giro de 180 grados en sus respuestas.
Desde comienzos de enero, hubo un repunte de mujeres que buscaban estar informadas sobre este tema (de 70% a 85%) y muchas de ellas han empezado a tomar acción. El 76% de las mujeres millennials han empezado a buscar diferentes fuentes de noticias para tener una opinión completa que muestre todos los lados del asunto.
De acuerdo a esta encuesta las mujeres millennials admiten que quieren entender mejor el debate sobre inmigración. El 72% dijeron que se sentían desinformadas acerca de este asunto, un porcentaje que no varió mucho del mes de enero cuando un 79% dijo lo mismo. Estos son los temas sobre los que quieren más información:
Aquí es donde las mujeres millennials están de acuerdo en cómo Trump está manejando el tema de inmigración …
Aquí es donde las mujeres millennials no están de acuerdo…
Las opiniones están divididas en este tema entre las mujeres millennials, basta con darle un vistazo a las encuestas de noviembre:
Esto es lo que tienen que decir al respecto …
“Honestamente, es una locura. Siento que estoy viviendo en una especie de novela distópica que me hubiera gustado en la secundaria. ¿Cómo es que las personas no sienten empatía por quienes solicitan asilo? ¿Es que la historia no nos ha enseñado nada? Yo hospedaría una familia entera de refugiados en mi apartamento si pudiera”.
Mujer de 24 años de Massachussetts.
"No permitir a las personas solicitar asilo y buscar una mejor vida en nuestro país es una tragedia terrible, es injusto y va en contra de todo eso sobre lo que se construyó este país. Ninguno de nosotros estaría aquí si no fuera por los inmigrantes".
Mujer de 24 años de Nueva York.
"No es un veto. Es una pausa razonable de 120 días para mejorar nuestro proceso. Después de eso se aceptarán 50 mil por año. Eso no es un veto".
Mujer de 31 años, Florida.
Desde que Donald Trump firmó las órdenes ejecutivas, ha habido un enorme aumento en el activismo entre mujeres para abordar el tema, especialmente con las marcas.
Esto es lo que está pasando… Starbucks y Lyft están atrayendo a la mujeres millennials. A raíz de las órdenes ejecutivas de Trump, Starbucks anunció sus planes de emplear a 10,000 refugiados a nivel mundial durante los próximo cinco años. Lyft se comprometió a donar $1 millón de dólares a la ACLU.
Otras empresas que están recibiendo apoyo de estas mujeres son Google, Apple, Nike, Facebook, Airbnb y Amazon.
Según los pronósticos, Uber se destaca como la empresa que más apoyo perderá debido a la percepción sobre su postura sobre inmigración. Después que se anunciaran las órdenes ejecutivas de Trump, grupos de manifestantes se reunieron en el Aeropuerto Internacional JFK. Los choferes de taxi hicieron una huelga y se negaron a recoger a los pasajeros del aeropuerto. Pero Uber decidió seguir con su servicio en JFK y hasta eliminó momentáneamente los precios de temporada alta — lo que llevó a muchos clientes a creer que la empresa se estaba aprovechando de la situación y comenzaron el movimiento #DeleteUber. Uber dijo que no se estaba aprovechando y su CEO, Travis Kalanick, después aclaró que él está opuesto a la póliza de inmigración. También estableció un fondo de $3 millones de dólares para la defensa legal de aquellos choferes que fueron afectados por la póliza y renunció al consejo de asesoramiento empresarial creado por Trump.
En tan sólo dos semanas, el tema de inmigración se ha convertido en una prioridad principal entre las mujeres millennials.
Ellas sienten que no entienden el tema completamente y desean salirse de su burbuja para informarse y buscar otras fuentes de información. Están usando su poder financiero para apoyar o rechazar ciertas marcas dependiendo de su posición sobre el tema. En total, la división es muy fuerte. Las mujeres millenial o están en contra, o a favor, de las políticas de inmigración de Donald Trump. No existe un intermedio.
Es un producto de Skimm que ofrece una perspectiva sobre cómo piensan las mujeres millennial. Los estudios Skimm hacen fácil conocer cómo piensan las mujeres millennials.
Para descubrir cuál era la posición de las mujeres millennials que consumen TheSkimm, se encuestó a una muestra aleatoria de la audiencia diaria. Se recibieron un poco más de 10 mil respuestas, de las cuales casi 50% fueron de mujeres entre 22-35 años. Los datos que dibujan estas conclusiones están basados en las respuestas de la población femenina millennial.
TheSkimm es una compañía con una audiencia no partidista que te facilita ser más inteligente. TheSkimm informa a las mujeres millennial sobre los temas que dirigirán el discurso nacional en el 2017 con su campaña "No Excuses" cuyo enfoque es la inmigración.
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