¿Cuántas de nosotras crecimos persiguiendo un estereotipo de lo que es ser “bonita” o “sexy”?
Por décadas los brasieres push-up, las líneas de encaje en cuerpos delgadísimos pero voluptuosos, tipo modelos de Victoria’s Secret han esculpido la percepción de lo que ahora vemos como “sexy”. Un número creciente de marcas de lencería están respondiendo a una necesidad de los consumidores de verse mejor representados.
Los cambios en estas marcas vienen desde ofrecer una amplia gama de tamaños de copa y gamas de colores neutrales, hasta celebrar la diversidad en campañas y pasarelas de moda, las marcas de ropa íntima están vendiendo algo más que brasieres. Venden un mensaje incluyente.
De acuerdo a cifras de Mercado de Investigación Zion, la lencería tiene un potencial de convertirse en un negocio de $59 mil millones a nivel global para el 2024.
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Según estudios de mercadotecnia, publicados en una artículo en el portal de CNN, las mujeres prefieren los bralettes o corpiños deportivos, por encima de los sostenes que acentúan el escote con push-up. En este campo, Victoria’s Secret sería quien lleve la delantera, acaparando un 24 por ciento del mercado en Estados Unidos, aunque recientemente anunció que cerraría más de 50 tiendas después de presentar una desaceleración en sus ventas navideñas.
El cierre de estas tiendas es, sin duda, por la proliferación de tiendas de lencería online que ofrecen nuevas marcas para gustos más variados. Las consumidoras están comprando marcas que prioricen el positivismo del cuerpo, la comodidad y un ajuste apropiado.
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Representación ante todo
La inclusión no consiste solo en vender lencería a diversos clientes, sino en hacerlo de manera visible. Esto significa usar modelos de todas las formas, tamaños y colores en desfiles de moda y campañas.
Eso lo ha hecho muy bien Lonely Lingerie, que pretende retratar a las mujeres de una manera realista al negarse a usar Photoshop, o incluso estilistas de maquillaje y peinado, en sus campañas. Los modelos de la marca incluyen mujeres con 35 tallas de sujetadores diferentes y de una variedad de orígenes.
De acuerdo con el gerente de mercadotecnia de redes sociales, Summer Rose, la marca de tamaño grande, Curvy Couture, también ve el uso de diversos modelos como un paso importante hacia la inclusión.
Por ello dice que tienen en su catálogo a modelos de diferentes tamaños, edades, madres en etapa de lactancia, para asegurar llegar a todos los sectores posibles en el mercado.
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Tomar en cuenta la diversidad
Por ejemplo, en el mercado de lencería ahora se brinda una mayor opción a otro grupo de clientes que antes nadie había hecho caso: los transgénero.
La empresa Origami Customs, con sede en Montreal, ofrece lencería con afirmación de género a clientes transgénero. La población trans que alcanza un máximo histórico, la marca ha duplicado las ventas en los últimos cuatro años, según el fundador Rae Hill.
La línea ha ampliado recientemente su línea de “binders”, una prenda interior utilizada para aplanar el pecho, que modela a los clientes trans.
Ropa íntima para la diversidad racial
La diversidad racial también es una fuerza creciente en el mercado de la lencería. La línea de Rihanna, Savage, es un ejemplo de ello, pues ha sido elogiada por producir una variedad de tonos "desnudos" o neutros para diferentes colores de piel. Del mismo modo, la línea reciente de sujetadores de camisetas de ThirdLove ofrece nueve tonos de "desnudo".
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Antes de cualquiera de ellos, la pionera con sede en Londres Nubian Skin se convirtió en una de las primeras marcas en ofrecer tonos de desnudo para mujeres de color cuando se lanzó en 2014.