El Super Bowl, que este año tendrá lugar el 5 de febrero, es una oportunidad excelente para marcas y compañías, de publicitarse y generar más adeptos. ¿Sabes cuánto cuesta en 2017 anunciar durante el evento? ¡Te sorprenderás!
Publicidad costosa, pero que vale la pena
En promedio, el costo por un aviso publicitario para el Super Bowl, este año sería de US$5 millones de dólares por 30 segundos. En 2016, costaba aproximadamente US$4.8 millones. Las marcas, además, destinarían un 25% de su presupuesto de publicidad al marketing asociado a dichos avisos publicitarios según dijo Mary Scott, presidente de la agencia de marketing de deportes y entretenimiento, al periódico The New York Times.
Y si no sabes bien si esto es mucho o poco, ten en cuenta que durante el partido 7 de la Serie Mundial, los 30 segundos valían poco más de US$500 mil dólares, y que algo similar durante los Oscar en 2016, costó unos US$2 millones, como destaca la revista Sports Illustrated.
Pero, la razón por la que las marcas se atreven a invertir tanto en publicidad, radica en la conveniencia que un evento de esta envergadura puede brindarles, con sus más de 100 millones de espectadores.
Por otro lado, el Super Bowl también resulta una ocasión ideal, ya que “la gente realmente quiere ver los avisos, no se los saltean, los miran en tiempo real y se involucran con ellos”, según Scott.
De hecho, el 17.7% de los adultos encuestados por la National Retail Federation, a través de la consultora Prosper Insights and Analytics el año pasado, dijeron que las publicidades serían la parte más importante del evento.
Y las compañías saben esto, por lo que ya en diciembre de 2016 la cadena Fox había vendido el 90% de sus espacios comerciales para el Super Bowl, como detalla Sports Illustrated.
Comerciales adaptados a los nuevos tiempos
Como dijimos, más allá del espacio publicitario tradicional, las marcas buscan un impacto mayor y que abarque más medios, como redes sociales y otras plataformas online, así como promociones previas al gran día. Es por eso que destinan el 25% de su budget publicitario para este fin.
Lo interesante de esta –relativamente- nueva forma de hacer publicidad, es que las compañías comienzan muy temprano a brindar, en cuentagotas, sus avisos. Mucho antes del día del Super Bowl, preparan a los espectadores para lo que van a ver. Así, podrían ofrecer trailers de sus anuncios en YouTube, por ejemplo, e incluso, publicidades enteras.
Es sorprendente que 30 segundos de publicidad cuesten tanto dinero, ¿no crees? Pero, aparentemente, la inversión vale la pena.
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